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自乐天集团与韩国防部签署提供“萨德”用地的协议，中国国内对乐天“风起云涌”的抵制活动受到韩国媒体的密切关注。韩联社3月1日报道称，从2月28日下午开始，乐天中国官网开始陷入瘫痪。乐天方面说，专家经查判断，官网瘫痪为黑客发起病毒攻击所致。2月27日和28日，乐天中国官网的流量骤增至平时的10至25倍。乐天有关负责人称，目前可发现部分网民对乐天官网的个别攻击行为，但尚无有组织的攻击或抵制。至2日凌晨截稿时，《环球时报》记者看到，该网站仍显示为“正在维护更新中”。
《韩民族新闻》称，随着乐天向部署“萨德”供地，中国国内抵制乐天的舆论正迅速扩散，网络上呼吁制裁乐天的言论已经到了沸反盈天的程度。从上月28日至本月1日，中国电商京东上的乐天玛特超市突然消失。3月1日，中国微博上一张青岛市民反对“萨德”的图片迅速传播。图片显示，有中国民众在韩国驻青岛总领馆前示威，手上的标语牌写着“反对萨德”“抵制乐天”“抵制韩国货”。此前，在中国吉林市的一家乐天玛特前，同样有中国市民拉起反对“萨德”的横幅呼吁中国民众抵制乐天。
韩国纽西斯通讯社3月1日评论说，随着“萨德”在韩加速部署，中国方面的反制措施也越来越强烈，首当其冲的就是乐天集团。目前，乐天在中国开设大量超市、百货店和电影院，未来被中国民众抵制而遭受重大损失似乎不可避免。
一名在中国已经15年的韩国留学生3月1日对《环球时报》记者说，因为是韩国企业，乐天肯定会选择站在韩国政府的立场上。但如果从中国的立场来看，中国消费者现在的“反乐天”情绪也是可以理解的。
最近，优酷等中国国内视频网站停止播放韩剧，中国国内一些电视台也不再邀请韩国艺人参加综艺节目或参演电视剧。在3月1日的例行记者会上，在被问到“这是否意味着中国政府已开始对韩国采取报复措施”时，中国外交部发言人耿爽说，中方对中韩之间的交流合作始终持积极开放态度，但这需要民意基础和舆论氛围。“我们希望韩方珍视中韩关系发展取得的宝贵成果，正视中方合理关切，倾听民众呼声，停止‘萨德’相关部署进程，避免对两国关系和双方经贸合作、人文交流造成更严重的负面影响。”
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3月2日报道 外媒称，中韩两国正因“萨德”关系紧张，部分中国民众更发起“抵制乐天”的行动。
据新加坡《联合早报》网站3月1日报道，在免税店购物已是中国游客赴韩旅游的固定节目，大规模涌入的中国游客近年助推了韩国免税产业的繁荣。据韩国免税店协会统计，2016年，韩国各大免税店的总销售额突破8万亿韩元，较2012年的3.65万亿韩元大涨142%，其中绝大多数来源于中国游客，乐天免税店去年第一季度的销售额中，就有70.8%由中国游客贡献。
不过，在韩国乐天集团同意给韩美提供“萨德”反导系统的最终部署地，严重激怒中国之后，包括乐天在内的韩国免税店能否持续过往的繁荣景象，甚至韩国旅游业是否会受到冲击，都是未知数。
2016年，韩国接待外来游客超1500万，中国游客占据了半壁江山，总人数达806万人次。韩国观光社的一份报告中指出，2015年，中国游客在住宿、交通、购物等方面给韩国带来的综合经济效益高达220亿美元，约占韩国GDP的1.6%。
报道称，中国网民正在发起“抵制乐天”、“抵制韩国艺人和产品”的呼吁。一名网民宣布，他已取消夏天去韩国旅游的计划，且不再购买任何韩国品牌商品，也有人扬言不会再去乐天超市购物。
不过，也有网民指出，除非政府层面直接封杀，否则民间发起的“抵制韩货”难成大气候，这从当年的“抵制家乐福”、“抵制日货”可见一斑。
报道称，作为韩国第五大企业，乐天进入中国市场已有20多年，目前在华业务涵盖食品、零售、旅游、石化、建设、制造、金融、服务等领域，在中国有超过100家超市，五家百货商店，并且正在建设工厂和乐天世界大型购物中心。
而乐天在中国的麻烦才刚开始，它在沈阳的地产项目近期被叫停、北京一家乐天超市因“发布违法广告”被罚款。
