2015年贺岁档，电影《万万没想到：西游篇》，自上映以来票房累积已达3.1亿元，凭借超强笑果，受到年轻人的热烈追捧。电影热映背后，其首席赞助商王老吉也通过多角度深入合作、笑果十足的片尾彩蛋植入，获得了关注度与美誉度的双重收获，继赞助电影《亲爱的》之后再塑经典营销案例，凭借IP化的广告投放，创造了全新的品牌营销体验，更成功地将粉丝经济和热门IP嫁接为自己的品牌资产，成功笼络不同圈层的粉丝转化为品牌消费群，实现与王老吉“超吉+”战略的无缝对接。
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广告投放IP化
玩出品牌年轻化
泛90后消费力量的崛起，年轻消费者的比重越来越大，对于187年历史的凉茶品牌来说，拥抱年轻化已成为发展的必由之路。在王老吉看来，内容为王的时代，现象级的IP具有强大的传播力，可以聚拢大量的年轻消费群。作为一部深受网友喜爱的热门网剧，《万万没想到》早已在众多年轻消费群体中具备非常高的影响力与号召力，王老吉与《万万》的合作，可以说是一次与年轻人的对话，是深化品牌年轻化形象的上佳选择。
另一方面，品牌与影片的自然结合，才是营销成功与否的终极考验。相比多数品牌的流于形式，王老吉却开启了广告投放IP化的新玩法。《万万》网络剧最擅长于片尾彩蛋处毫无违和感地播放广告，并逐渐成为其特色标识。此次王老吉植入万万大电影对这种原始风格充分尊重，并在内容上细心编排，以五毛特效的片尾彩蛋形式出镜，笑果十足。电影《万万》上映后，网友们在对影片给予诸多好评的同时，更是难得地对广告植入也赞许有加。
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